“怕上火喝王老吉”这句经典广告语，让王老吉火遍大江南北。不过，广药集团在注册“怕上火喝王老吉”商标时，却是波折不断。
“怕上火喝王老吉”商标被驳回？
广药集团于2012年4月26日申请注册了10833851号“怕上火喝王老吉”商标（以下称诉争商标 ），核定使用范围为第32类的“果汁、水（饮料）、无酒精饮料”等商品上。
2013年11月4日，商标局作出《商标驳回通知书》，决定：驳回诉争商标的注册申请。
广药集团不服商标局的上述驳回决定，于法定时间内向原商标评审委员会（以下称原商评委）提出复审申请。
2014年12月30日，原商评委作出复审决定，以诉争商标易使消费者对指定使用商品的功效、用途等特点产生误认，从而导致消费者误购为由，决定对诉争商标的注册申请予以驳回。
广药集团不服原商评委所作复审决定，于法定期间内向北京知识产权法院提起行政诉讼。
2015年6月18日，北京知识产权法院作出一审判决，撤销原商评委所作复审决定，并判令原商评委重新作出决定。
原商评委不服一审判决，随后向北京市高级人民法院提起上诉。
2017年8月29日，北京市高级人民法院经审理后作出判决，驳回原商评委上诉，维持原判。
原商评委依法重新组成合议组进行了审理，并于2018年9月29日作出决定。原商评委认为，由于降火可能是植物饮料等商品具有的功能特点，故若将诉争商标使用在植物饮料等商品上,易使相关公众将其作为表示指定商品的功能等特点文字识别，缺乏商标应有的显著性，违反了商标法第十一条第一款第(二)项的规定。故对诉争商标予以驳回。
广药集团不服原商评委重新审查后作出的复审决定，随后向北京知识产权法院提起行政诉讼，但并未获支持。于是，广药集团又向北京市高级人民法院提起上诉。
2019年11月15日，北京市高级人民法院作出终审判决：驳回广药集团上诉，维持一审判决。
法院认为，诉争商标由“怕上火喝”和“王老吉”组成，其中“王老吉”系商标标志，“怕上火喝”在于强调“王老吉”商标，用以鼓励相关公众的购买。诉争商标不同于一般的简单文字、图形或其组合，其包含另外的商标“王老吉”，相关公众通常会认为其系广告用语或宣传口号，而不会将其作为商标认知。不同于商标用来识别和区分商品来源，广告用语或宣传口号的作用在于强调企业和商品信息、鼓励或刺激相关公众购买欲望。即使“怕上火喝王老吉”具有指向广药集团来源的作用，其亦由其中“王老吉”商标所指向，而非诉争商标本身。即便如广药集团所述该用语系由其独创，其整体上无法起到区分商品或服务来源的作用，不具有商标的固有显著特征。
花了近7年时间，广药集团仍未能拿下这枚“怕上火喝王老吉”商标。那么广告语究竟能否注册成为商标呢？答案是肯定的，只是成功案例比较少，比如美特斯邦威的“不走寻常路”、中国移动的“我的地盘听我的"都被注册成了商标。
可见，广告语是可以作为商标来申请注册的，但要符合《商标法》有关规定，比如说不具备商标应有的显著特征的，或者属于“具有欺骗性”违反《商标法》第十条第一款第(七)项规定的，抑或是属于“具有不良影响”违反《商标法》第十条第一款第(八)项规定的，往往通不过商标局的审查。
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